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“競價推廣方案怎么寫,有沒有可以借鑒的模板?”
做競價推廣,肯定避免不了撰寫競價推廣方案,具體怎么寫呢很多競價員摸不著頭腦。
本篇內容為大家整理了一份切實可行的《競價推廣方案模板》,可以直接套用那種,無論是萌新還是老鳥,相信大家一定用得著!
話不多說,下面直接切入正題。
制定競價推廣業績目標一般包括以下幾個步驟:
1、制定合理的業績目標
2、根據業績反推出需要的預算金額
3、預算分配策略制定
注意,一定不能死板!這里要根據實際情況進行判斷,不同行業和不同商品效果各不相同。
01. 人群分析:
接手一個新賬戶的時候,就要用人群畫像9要素來分析自己目標用戶的人群畫像。
人群畫像9要素包括:時段、地區、設備、性別、年齡、職業、收入、學歷、興趣愛好。
如何來搜集到9個要素里面的數據呢?
幫大家把常用的分析工具總結成了一張圖,記得收藏!
02. 需求分析
不同的需求,就代表了不同的用戶。
想要針對目標用戶分配關鍵詞、撰寫創意、設計著陸頁,當務之急就是要搞清楚他們到底想要什么。
如果是新賬戶,沒有數據作支撐,我們可以從下面4個方面進行關鍵詞的策略制定。
1、客戶搜索意圖
客戶對產品處于什么階段?根據不同的關鍵詞購買階段進行關鍵詞拓展。
2、核心產品詞
產品核心詞由公司的產品和服務確定,并且拓展長尾詞。
3、品牌關鍵詞
品牌關鍵詞起價低,競爭熱度低,客戶意向性明確,精準,轉化率高。
4、行業關鍵詞
行業詞競爭熱度相對較高,就精準度來說沒有品牌詞價高,沒有產品詞意圖明確,但是勝在曝光率高,但是由于轉化難度不低,所以如果企業產品流量過低,可以用行業詞帶來流量。
在競價推廣方案撰寫時,除了上面我們提到的預算、人群、需求、關鍵詞等關鍵因素外,投放時間、地點、創意、效果監控等等也同樣會為我們的競價推廣方案帶來很大的影響。
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