在互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎可以說是日常生活的一部分。不僅如此，搜索引擎歷經(jīng)20多年的風霜雨雪，仍然牢牢占據(jù)著流量入口，不得不讓人感嘆。

而且，提起搜索引擎，我們都會想到一家高大上的巨無霸公司和一家被黑出xiang的巨霸公司。足以見得搜索引擎的巨大作用。

作為產(chǎn)品人，對此當然不能視而不見，也應該了解了解其工作原理。

搜索引擎工作原理大致可以分為3個步驟

1. 爬行與抓取

2. 預處理

3. 排序

所謂一圖勝千言，沒圖我說個……

PS：上圖總結自《SEO實戰(zhàn)密碼》。

下面詳細敘述：

爬行與抓取

簡單地說：就是搜索引擎蜘蛛沿著互聯(lián)網(wǎng)絡爬行并抓取其爬行的頁面，將這些抓取的頁面存儲起來。

說到這，你可能會問：為什么叫「蜘蛛」？

為了抓取盡量多的頁面，搜索引擎會跟蹤頁面上的鏈接，從一個頁面爬行到下一個頁面，好像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行那樣，這就是搜索引擎蜘蛛這個名稱的由來。

搜索引擎在跟蹤網(wǎng)絡上的鏈接時，會使用一定策略，因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡鏈接太多。最簡單的爬行遍歷策略有兩種，一種是深度優(yōu)先，一種是廣度優(yōu)先。

還有一點值得一提：搜索引擎訪問網(wǎng)站頁面時類似于普通用戶使用的瀏覽器。搜索引擎蜘蛛抓取的數(shù)據(jù)存入原始頁面數(shù)據(jù)庫，其中的頁面數(shù)據(jù)與用戶瀏覽器得到的HTML完全一樣。

預處理

由于抓取的頁面數(shù)量太大（以”億”為單位），無法快速實時排序，所以需要預處理。這就是產(chǎn)品設計中的「復雜性守恒原則」，我們沒辦法讓用戶等待十幾秒甚至更久，就只能在后臺處理上下功夫。

在一些資料中，「預處理」也被稱為「索引」，因為「索引」是預處理最主要的內(nèi)容。

預處理的過程比較復雜，值得一提的有這么幾點：

• 去重：對于內(nèi)容相似度高的，搜索引擎不喜歡，因為用戶不喜歡這樣的內(nèi)容。而且，搜索引擎的去重算法很可能不止于頁面級別，而是進行到段落級別。因此，混合不同文章、交叉調(diào)換段落順序也不能使轉載和抄襲變成原創(chuàng)。所以，少抄襲，多原創(chuàng)吧。
• 正向索引：可以簡稱為「索引」。通過這個步驟，搜索引擎將頁面及關鍵詞形成詞表結構存儲進索引庫。簡化的索引詞表形式如下。你看，這樣就得到了每個文件（如每個頁面）的對應關鍵詞。這樣用戶就能搜索了嗎？還不行。

• 倒排索引：正向索引雖然提供了文件與關鍵詞的對應關系，但無奈用戶搜索的是關鍵詞，因此搜索引擎還需根據(jù)這些對應關系找到某關鍵詞對應的文件，這樣的計算量無法滿足實時返回排名結果的要求。因此，還需要倒排索引。倒排索引與正向索引剛好相反，它以關鍵詞為關鍵，簡單來說如下表：

得到了倒排索引，就能很快地根據(jù)用戶搜索的關鍵詞找到對應文件，但這樣就夠了嗎？別天真啊。

通過上述步驟，其實只得到了頁面本身的內(nèi)容。說白了，就是頁面本身告訴搜索引擎自己如何如何。

俗話說：王婆賣瓜，自賣自夸。

就像我們網(wǎng)購時不僅會看店家給的商品介紹，還會看看買家的評論一樣，頁面內(nèi)容質量，也需要其他人的評價——這里的「其他人」指「其他頁面。」所以，我們還需要鏈接關系計算。

• 鏈接關系計算：每個頁面上都有鏈接，不同頁面之間用鏈接互相關聯(lián)起來，這些關聯(lián)關系，就形成了其他頁面對某個頁面的評價。這些復雜的鏈接指向關系形成了網(wǎng)站和頁面的鏈接權重。

排名

發(fā)現(xiàn)沒有：排名，是用戶是用戶唯一能感覺到的步驟，爬行與抓取、預處理，都在后臺完成。正因如此，用戶才會感到用起來十分快捷。

排名的過程也比較復雜，其中值得一提的有如下幾點：

• 搜索詞處理：說白了，就是處理用戶輸入的關鍵詞。這一步對用戶來說更為關鍵，因為搜索引擎還不夠智能，需要我們?nèi)W習一些高級指令，以獲得更為精準的內(nèi)容。

但由于每個關鍵詞對應的文件數(shù)量都可能是巨大的（如幾億個），處理如此龐大的數(shù)據(jù)量，無法滿足用戶對「快」的需求。同時，用戶并不需要所有內(nèi)容，他們往往只查看前幾頁內(nèi)容，甚至很多用戶只查看第一頁的前幾條內(nèi)容。因此，選擇一定數(shù)量的內(nèi)容進行處理，很有必要。這就涉及到選擇初識子集。

但如何選擇呢？這是一個問題。

• 選擇初識子集：選擇出示子集，關鍵在于「權重」。所以說權重有多重要，即使頁面做得好，但權重不高，連做備胎的機會都沒有。
• 相關性計算：這是排名過程中最重要的一步，最終搜索結果頁面的排名基本按照相關性從高到低排序。

但到此就結束了嗎？還沒有哦。

• 排名過濾及調(diào)整：為了保證用戶搜索結果更符合用戶需求，搜索引擎需要過濾掉那些處心積慮鉆空子的頁面，在這一步，搜索引擎會找出這些頁面并施加懲罰。典型的例子是百度的11位。所以，過度優(yōu)化有風險。
• 查詢及點擊日志：通過這一步，搜索引擎記錄了用戶的一些數(shù)據(jù)，從而為后續(xù)的優(yōu)化提供依據(jù)。這和產(chǎn)品日常工作中的數(shù)據(jù)埋點有些相似。