一、微信視頻號背景

微信視頻號是一個可以創作并記錄生活的平臺，在2020年1月開始內測，4月份正式上線，至今，有一年多的時間，視頻號內容主要以圖片和視頻為主，可以添加文案和公眾號鏈接，直接在手機上就可以發布，有點贊、評論和轉發的功能，可分享到朋友圈、微信好友，出現在個人微信主頁。微信視頻號自上線以來，如火如荼，使用用戶直線提升，直逼抖音、快手這兩大短視頻巨頭，具有很強的市場潛力。背靠微信大平臺，存在很多潛在客戶，包含成交與未成交的客戶，視頻號是利用當前已知的資源去開拓未知的資源，完成1到N的裂變。

二、視頻號的功能

1、視頻號位于微信的發現頁，排在朋友圈下方，也可以出現在個人微信號的首頁。微信官方對視頻號是這樣子形容的：你所發布的短視頻，可以讓關注你的粉絲看到，也可以通過社交推廣、個性化推薦，讓更多用戶看到你的作品。

2、從視頻號形式的層面來看，我們發現它具有以下特點：

（1）從短視頻的發布層面看，微信采取的是單列信息流的呈現，只有一個簡單的搜索框，沒有推薦頁也沒有關注頁。

（2）視頻都是按照一定的算法邏輯出現的，不管是自己發布的視頻、朋友發布的視頻還是其他推薦視頻，都是按照邏輯隨機出現的。和抖音全屏自動播放不同，視頻號是橫屏的，需要用戶手動滑動才能觀看下一個視頻，自主性更強。

（3）用戶不能轉發和保存視頻內容，只能點贊、評論、分享視頻。

（4）可以在視頻號中插入企業公眾號的文章，能夠得到更多曝光和關注，內容為王的時代，優質內容在有了曝光度后也會獲得更多的推薦。

三、企業該怎么做微信視頻號運營推廣

1、視頻號的流量算法邏輯

視頻號的核心出發點是好友關系，其次是動態熱度，基于整個流量池推薦，優質的視頻內容會有更多的曝光，會參考個人微信社交關系網，被系統重復推薦。目前，有6個方面會影響到微信號權重，分別是原創性、內容垂直度、點贊數、評論數、發布視頻的頻率還有完播率。

視頻號的推薦機制有兩層，第一層的內容是由社交推薦來進行篩選的，大部分是微信好友觀看或者互動過的內容，由于社交壓力的影響，這會過濾到一部分劣質內容。第二層會進行個性化推薦，根據個人微信的觀看數據形成標簽，進行推薦，有被舉報、投訴和不良記錄的作者會被減少推薦的機會。微信視頻號重視用戶體驗，尊重原創，朋友間的推薦、互動量高的視頻內容會得到更多的曝光量，以此延長用戶在該條視頻上觀看的時間，提高完播率。

2、打造爆款視頻的基本要素

（1）做好賬戶定位，持續輸出

在我們開通視頻號之前，我們要先思考以下幾個問題，視頻號要做什么定位？用戶群體是哪些？能給用戶帶來什么價值？自己對賬戶定位的領域是否感興趣或者擅長？以母嬰行業為例，視頻號的賬號定位就是要幫他們推薦一些母嬰產品，分享一些育兒經驗，主要受眾人群是90、00后孕媽媽，可以讓這些新手媽媽知道一些育兒知識，能更快的找到適合寶寶用的產品，幫助他們答疑解惑，做這類型號的創作者最好是母嬰行業的專家或者是做母嬰產品的企業，才能更專業、權威。

確定好視頻號定位之后，要注意，發布的內容一定要與賬戶定位相匹配，以垂直領域作為輸出點，并且要保證有長期的輸出，才會提高賬戶權重，吸引到更多的精準流量，建議日更或者兩日更一條。

（2）給用戶帶去使用價值或者引起用戶共鳴

用戶對視頻進行點贊、評論甚至關注，原因有二，他們對你的視頻感興趣，能夠從中獲取相關價值；或者是他們從你的視頻中體驗到情感的升華，引發情感共鳴。從中可以看出，主要強調的是視頻的可讀性，要有能令人印象深刻的點，看完能夠讓人知道你想表達什么，我們能做什么，內容通俗易懂，可以用貼近生活的例子來描述一些專業的話，保持整體風格的統一性，能讓用戶延長停留時間。比如某博主是分享交通規則的，很擅長用一些現實案例來描述，開車不喝酒，喝酒不開車；禮讓三先，事故不沾邊。

3、微信視頻號要怎么做內容輸出

視頻號的內容輸出要注意與其他版塊元素相結合，根據推廣目的進行視頻號內容與分發渠道，下面給大家分享5個常見的形式。

（1）給用戶答疑解惑

根據自己發布的視頻評論觀看用戶留言的問題，針對這些問題錄制解答視頻，@該用戶可以添加好友在朋友圈查看問題的答案。

（2）促進達成

有用戶后臺留言或者評論區留下自己的成功案例，可以對這些成功案例加以說明，分享到自己的社交群或者朋友圈。

（3）分發裂變

讓企業員工幫忙轉發活動信息，讓流量池分發裂變，拍攝活動相關視頻，給用戶優惠，激起用戶分享好友、朋友圈的熱情。

（4）干貨分享

做視頻號定位內容的干貨分享，吸引這個行業人群的精準流量。如美妝行業的視頻號，可以分享自己關于粉底液、散粉、眼線等產品的測試，將幾個品牌產品的使用效果直觀展示給受眾，并說出自己的心得體驗，吸引用戶進行點贊、關注。

（5）蹭熱點

現代社會，信息是快速迭代的，熱點也在實時更新，可以根據新視、微榜、微博熱搜榜等追尋熱點，定制化輸出，結合熱點創作具有個性化的內容。如某聲音主播，用蠟筆小新的聲音講述治愈雞湯短文，配圖是宮崎駿的動畫，這個選題既表現出了聲音的模仿，也結合了動漫、情感等熱門話題。

4、視頻號初期想提升播放量該怎么做？

大部分新手都會面臨這個視頻號冷啟動的問題，選題策劃、制作內容、發布作品，這些都只是前期的準備工作，還需要加上相關的運營，單靠自然流量很少有內容會自動出圈。微信視頻號的推薦機制是社交為核心的，當我們發布了作品后要及時推廣，主要有以下幾種推廣途徑：

1）自己點贊，分享朋友圈。這是最基本的一個操作方法，你的好友量多的話，至少前期視頻號觀看的量就不會太差。

2）私聊朋友幫忙微信推廣。這個做法有個前提就是你的視頻號內容是優質的，能給受眾帶去價值的，才可以這樣做，大家也都會幫忙看看，有所收獲的就會自愿的幫忙轉發。

3）進入自己的社群和視頻號點贊群，拉贊拉評論。進入之前要先確保這里面的社群成員是機刷還是真實存在的，如果是真實存在的，擁有自己真實的社交圈子，那么這種拉贊拉評論對我們來說是非常有用的，如果是機刷，即通過機器模擬或者群控手機去點，不具備社交屬性的微信號，就不建議做了，對我們推廣的內容是，沒有意義的。

四、總結

在微信生態中，有公眾號、朋友圈、社群這幾個私域模塊，視頻號是后續才出現的功能，隨著視頻號的發展，微信生態逐漸完善，形成交易閉環。微信是個很重視社交關系的平臺，在視頻號做運營、推廣時，需要給用戶充足的信任感、安全感，能讓用戶有所收獲，這也是提升視頻號轉化率的重要因素。微信視頻號上線半年多使用人群就已經超過了2億，增長速度飛快，未來可期！