網站的可用性與SEO有，哪個更重要?不同的網站對這些領域的相對重要性有所不同。對于某些人來說，遵循SEO策略的精髓非常重要。對于其他人來說，擁有一個有影響力且易于使用的網站設計至關重要。

這就提出了一個古老的問題：在獲得夢寐以求的更高的搜索引擎排名，可用性或SEO方面，更重要的是什么?網站可用性最終會變得比SEO更重要嗎?

網站的可用性與SEO有，哪個更重要?為了回答這個問題，讓我們首先嘗試了解這些范式的含義。

一、了解網站可用性

術語“網站可用性”涵蓋使網站變得用戶友好的所有屬性。根據“優先使用Web可用性”，網站的可用性通過用戶能夠輕松學習如何使用該網站以及在此過程中獲得的滿意程度來表示。具有良好可用性的網站易于理解。它能夠有效地滿足用戶的需求。這樣的網站中包含的不同功能很有趣，可以使用戶很好地參與平臺。

如果某個站點不滿足這些要求，并且使用戶放棄該站點。

二、搜索引擎排名–過去和現在

曾幾何時，為搜索引擎優化網站并不是一項復雜的任務。您要做的就是掌握與該網站相關的某些關鍵字，并將其大量分布在頁面內容中。

隨著越來越多的網站的建立，此過程本質上變得更加激進。用于描述此類技術的統稱是黑帽SEO技術。 SEO專家開始使用不道德的方式來違反搜索引擎算法。他們開始 通過過多的關鍵字填充來進行網絡垃圾郵件或垃圾郵件散布，回收舊內容(文章旋轉)以在搜索引擎結果上排名更高，以及 內容自動化(通過軟件自動更新和/或創建網站內容)。

黑帽SEO的最大問題是，它不顯示與用戶查詢相關的內容，而是顯示“垃圾郵件”網站和鏈接的列表。這樣的網站使用戶感到不滿意，因為它們僅設計用于在SERP中排名較高，而不是為了滿足實際用戶的需求。

Google意識到黑帽SEO策略如何阻礙了用戶的在線搜索體驗，因此建立了更好的搜索算法 ，從而使搜索結果更具個性化和預測性。

如今，谷歌顯示的搜索結果不僅受到關鍵詞頻率的限制。實際上， 在對網站進行排名時，它會考慮大約200個因素。

內容長度

網頁加載速度

內容多久更新一次

出站和入站鏈接的質量

人性化的布局

相關內容

結構良好的網站架構

網頁數

移動優化

通過用戶評論的網站聲譽

社交媒體分享

嵌入式上下文鏈接

這表明，Google和其他主要搜索引擎在給予網站高排名時，越來越關注該網站的相關性和易用性。換句話說，與過時的黑帽SEO相比，它更注重網站的可用性。

三、搜索的新興趨勢

在過去的兩年中，我們發現搜索引擎顯示結果的方式發生了重大變化。根據Google的調查，在所有基于移動的搜索中 ，有20%是基于語音的- 預計到 2020年，這一數字將增長到50%。

由于智能手機和平板電腦的便捷性和移動性，網站的移動優化也已迅速比臺式機優化獲得更多的重視。與純文本內容相比，Google對視頻(尤其是YouTube視頻)和基于視頻的內容的排名逐漸提高。

據估計，到2019年， 僅在美國，視頻的在線訪問量就將近85%。而且，本地Google搜索的相關性是如此之高，以至于進行此類搜索 的人中有72%的人在5英里內訪問了商店。

這些統計數據清楚地表明了這樣一個事實：用戶發現Google搜索結果非常有效，因為它們與需求完全同步。與搜索結果排名較低的網站相比，在SERP中排名較高的網站可能對用戶的查詢更有幫助。

在桌面和移動設備上都擁有簡潔，整潔的設計的網站吸引了更多訪問者;網站上太多的文字或信息既使用戶感到困惑又令人反感。具有直觀的界面，精心指導的導航，交互式模塊以及整個站點的一致感覺，都可以改善用戶體驗。

努力確保訪問者對您的網站設計感到滿意和滿意是使您的網站成為優質搜索引擎結果的原因。當為您的網站分配更高的搜索引擎排名時，像Google或Yahoo這樣的搜索引擎大佬也會關注這些標準。

但是在某些情況下，網站的可用性會倒退。在某些情況下，嚴格的SEO是每小時的更大需求，例如，網站的第一印象比網站導航和用戶體驗更重要。只有很少頁面或僅需要用戶填寫注冊表的獨立登錄頁面的網站屬于此類別。純粹出于短期促銷或廣告目的而建立的網站通常更關注于調整SEO，而不是在搜索引擎上排名靠前。

此外，如果比賽的網站嚴重依賴SEO技術，那么將注意力從可用性轉移到SEO上是很有意義的，因為如果您的競爭對手在SERP上的排名更高，那么它將吸引很大一部分在線流量。在這種情況下，擁有非常好的可用性就無關緊要，特別是如果您的品牌正處于萌芽階段。

盡管Google的算法中包含完整的網站屬性列表，但仍然可以對其中的一些屬性進行修改以實現短期SEO目標。換句話說，將SEO優先于網站可用性將為您的網站帶來一些好處，但這只是短期的，因此僅適合極少數網站。

四、網站可用性的長期收益

如前所述，谷歌和其他搜索引擎已經完全改變了他們對網站排名的方式。僅靠高密度關鍵字可以幫助您轉到SERP之一的日子已經一去不復返了。今天，一切都與您的網站為傳入的在線流量提供的用戶體驗質量有關。

讓我們更深入地研究網站可用性實體如何 定義搜索列表的質量和相關性。

點擊率，跳出率和網站停留時間

在深入探討這些因素如何影響網站可用性之前，讓我們快速回顧一下這些術語的實際含義。

點擊率(CTR)。從數學上講，點擊率是通過將您的網站獲得的點擊次數除以您的網站在搜索列表中顯示的次數得出的。您網站的點擊率應該很高，因為它反映了用戶的參與度。

跳出率。這是指用戶離開您的網站而沒有任何進一步的導航或與之交互的速率。如果這個數字很高，則意味著您的網站設計存在一些嚴重的缺陷，迫使用戶在登陸后不久就“反彈”您的網站。

網站停留時間。顧名思義，網站停留時間是一個指標，用于顯示用戶在您的網站上花費了多少時間。

當單獨查看這些指標時，這些指標并不能清楚地說明網站的運行情況。但是，當一起查看時，這些屬性反映了網站的可用性。

理想情況下，如果您的網站設計可以促進用戶的參與和導航，則您的網站具有很高的可用性。用戶是否會發現您的網站內容是否吸引人，可以通過跳出率和在您的網站上花費的時間來衡量。

跳出率低加上您在網站上花費的時間很多，就可用性而言，您的網站表現良好。

同樣，如果點擊率很高，則意味著用戶會找到與他們的查詢相關的您的內容，因此比其他網站更喜歡您的網站。

五、SEO與可用性沖突的地方

盡管在大多數情況下，SEO和網站可用性是相輔相成的，但某些SEO技術可能會適得其反。讓我們看一些情況。

頁腳和網站底部

根據定義，可以在網站底部找到頁腳，其中包括公司政策，法律條款和條件，版權，聯系信息等。

大頁腳是對傳統網站頁腳的擴展，它提供了有關公司角色和公司運營方式的其他信息。這是提供有關您公司的一些額外信息的好方法。通過肥大的頁腳，公司可以提供業務的簡短描述，宣布最新折扣和報價，甚至可以通過巧妙地使用圖形來總結其本質。

關鍵詞填充

現在，將某些關鍵詞重復數百次被認為是經典的黑帽SEO技術。用隨機關鍵詞填充網站內容，表明網站沒有什么可提供的。雖然從一開始它可能會幫助提高SERP，但從長遠來看，Google的機器人會找到網站并將其列入黑名單。

六、搜索引擎算法的改進

搜索引擎一直在努力提高其算法的準確性。在短短一年的時間里， Google對其算法進行了890項更改，以提高搜索準確性。在谷歌熊貓更新 限制的可疑和質量差的網站進入熱門搜索結果中的條目。在谷歌蜂鳥更新 考慮查詢的語境意義，而不是精確的關鍵字匹配操作。

所有這些改進意味著搜索引擎使準確和用戶友好的搜索成為可能。顯然，隨著更多的移動優化和語音搜索的進行，在網站可用性和SEO之間的競爭中，增強的網站可用性正在贏得勝利。

請記住，即使SEO技術能夠為您的網站帶來更多流量，它們也不一定意味著轉化。僅當SEO技術專注于增強網站可用性時，成功的轉換才會發生。

網站的可用性與SEO有，哪個更重要?了解網站可用性和SEO之間的區別對于設計可以產生長期收益的網站至關重要。使用注入網站可用性設計的有效SEO技術非常重要。