LOGO是傳達及分享品牌的價格的媒介工具，并非僅作為一個花哨的圖形。無論LOGO的形態(tài)如何，最終都會通過一個圖形來向大眾傳播其品牌價值、產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌理念。如何設(shè)計一款合格的LOGO是每個企業(yè)需要思考的問題，特別是對于創(chuàng)業(yè)者而言，打造一款優(yōu)秀的LOGO有助于日后品牌的傳播。作為一個LOGO設(shè)計小白，如何明白LOGO設(shè)計的精髓呢？下面小編講訴三個故事，告訴大家在設(shè)計LOGO時需要注意哪些方向。

曾被惠普拒絕 這個新LOGO終于面世

熟悉惠普公司的用戶都知道，惠普的LOGO此前一直由兩個字母組成——HP。2016年，惠普在推出超薄Spectre 13筆記本的同時，悄然放出了自己的最新企業(yè)LOGO。對于消費者而言這是全新的品牌標識，但很多人不知道的是，這個LOGO曾在7年前遭到惠普公司的拒絕。

2011年，受惠普公司重新設(shè)計企業(yè)形象的需求，英國品牌設(shè)計工作室Moving Brands向惠普公司提交了這個LOGO。新LOGO由四條斜線組成，看起來抽象感十足，惠普高層認為該LOGO看起來太過于未來派，沒有采納。

根據(jù)英國品牌設(shè)計工作室Moving Brands介紹，新LOGO比較前衛(wèi)有運動感。識別這個品牌形象就是13度角的傾斜。13度角代表了HP公司的核心精神，以創(chuàng)新及樂觀精神邁向未來，也代表了一種人類的進步。

最終惠普還是將這款新LOGO用在消費級產(chǎn)品上，企業(yè)級產(chǎn)品仍沿用舊LOGO，盡管惠普認為新LOGO風(fēng)格太激進，但仍沒有徹底拒絕他。

用戶在進行LOGO設(shè)計時，不妨大膽設(shè)計，只要LOGO富含公司核心精神，具有積極向上的含義，自然也會被更多人接受。

星巴克過去的LOGO竟如此暴露！

星巴克是美國一家連鎖咖啡公司的名稱，成立于1971年，是全球最大的咖啡連鎖店，提到其品牌LOGO，讓人不得不聯(lián)想起那條綠色的美人魚。

這家成立了47年的連鎖咖啡公司，最初的品牌LOGO并非如此，反而顯得更加“前衛(wèi)”。

星巴克LOGO的草圖來源于15世紀的木版畫——雙尾海妖圖，根據(jù)圖中納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕圖案，設(shè)計出了星巴克的標志。由于圖標太過暴露，不適用于星巴克的第一輛外送車身。在1987年，星巴克LOGO再次進行了非常大的改變，顏色不僅換成了綠色，人魚的胸部用長發(fā)覆蓋，但保留了肚臍，并且脫離的版畫的風(fēng)格。

1992年，星巴克LOGO繼續(xù)更新，掉了看起來好像劈開了雙腿般的魚尾，畢竟這個姿勢實在不雅。2011年，“星巴克”的品牌LOGO再次回爐重造，去掉了“STARBUCKSCOFFEE”的字樣，只剩下放大版的美人魚圖像。如今星巴克的LOGO也一直延續(xù)使用2011年的設(shè)計圖案。

對于想要進行LOGO設(shè)計的用戶來說，在進行LOGO設(shè)計時，在保證LOGO具有視覺沖擊力的同時，還需考慮LOGO整體是否雅觀，能否被大眾接受；其次考慮LOGO未來將應(yīng)用在哪種媒介物質(zhì)上，LOGO的風(fēng)格和設(shè)計形態(tài)能否完美適應(yīng)。

差點被換掉的麥當(dāng)勞LOGO

麥當(dāng)勞的LOGO是一個金色的M形狀，在國內(nèi)被人親切的稱為“金拱門”，但你知道嗎？麥當(dāng)勞的LOGO在60年代差點被換掉！

1937年，麥當(dāng)勞創(chuàng)始人帕特里克·麥當(dāng)勞在洛杉磯東北部的蒙羅維亞機場外開了個賣熱狗的小攤子，與他的兩個兒子一同經(jīng)營。八年后，兩兄弟進行了店面改造，采用了流水線快餐概念，他們還用了一個新的屋頂標識——“著名的麥當(dāng)勞漢堡”。

1953年，洛杉磯建筑師斯坦利·克拉克·梅斯頓為麥當(dāng)勞餐廳設(shè)計了一個時尚未來派風(fēng)格的標志——兩個金黃色的拱門，用霓虹燈點綴，看起來可比15美分的漢堡美觀多了。

據(jù)說在60年代的時候，麥當(dāng)勞曾經(jīng)想換掉它的LOGO，但經(jīng)過設(shè)計顧問及心理學(xué)家的極力堅持要保留金色的弧形，原因是他們覺得顧客在潛意識中會看到一對”營養(yǎng)豐富”的女性胸部。

無論如何，如今麥當(dāng)勞的LOGO已經(jīng)深入人心，色彩亮麗的LOGO不僅具有高辨識度，容易在視覺上引起注意，還象征著歡樂與美味，這與麥當(dāng)勞推出的“開心樂園餐”也非常呼應(yīng)。

在進行LOGO設(shè)計時，色彩的選擇也極其重要。色彩對LOGO涵義、設(shè)計風(fēng)格、視覺結(jié)果有著密不可分的聯(lián)系。LOGO的色彩設(shè)計要遵照色彩自己的屬性和意義，以此來表現(xiàn)出企業(yè)文化、定位、理念等。

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